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“颜值”是带动彩妆消费增长的口红

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/11/22 1:06:57 * 浏览: 64
泰勒说,国内外品牌的发展是截然不同,详尽,实用或趋向好莱坞女星伊丽莎白·米多德(Elizabeth Middot)的:“女人”的终生化妆品“ ldquo”应该是口红。如今,当化妆品市场逐渐繁荣和细分时,口红和唇彩等唇部化妆品仍占据不可动摇的地位,并具有更深远的意义。根据CBNData发布的数据,口红在中国人的化妆品消费中的渗透率一直在不断提高,并保持了高速增长。其销售增长率已达到去年化妆品整体增长率的5倍,并且已成为推动化妆品增长的引擎。在这样的市场环境下,迪奥(Dior)和YSL等外国品牌加快了扩张步伐,并且从类别到包装都在不断创新。本土品牌仍在追随潮流。未来口红的发展将走向何方,谁能分得一杯??深入国内市场,口红带动了化妆品的销售。自古以来,口红以其独特的魅力一直伴随着女性。在中国古代,人们学会了使用唇膏来美化自己的嘴唇并称其为嘴唇。白居易用ldquo,嘴唇的嘴唇以及粉红色和红色绒毛的诗句来形容当时使用唇膏的女性的姿势。目光移到了国外。 1915年,世界上的金属管唇膏在美国诞生。由于方便的套筒滑动装置广受欢迎,1923年首次发明的旋转口红使女性与口红之间的关系更加紧密。在第二次世界大战期间使用口红被认为是勇敢的象征,或者说是玛丽莲·米朵(Marilyn middot),梦露的金色红色嘴唇成为模仿的对象,口红似乎与女性有着不解之缘。如今,口红已成为彩妆界女性的最爱。根据市场研究和咨询公司Mintel的数据,2016年,唇妆在中国化妆品市场的销售额占比达到22%,而2014年这一比例为15%,并且在过去六个月中,有95%的中国城市女性消费者使用了它。当可以使用口红/唇彩,并且消费者只能选择三种必需的化妆品时,口红/唇彩(63%),BB / CC乳霜(49%)和粉底产品(41%)是最好的。这也意味着口红在国内化妆品消费市场中的地位不可低估。根据其他研究数据,由于时尚趋势和新产品开发以及消费者的意识和收入的增长,2017年全球护唇行业的总价值将达到19亿美元。对此,美容化妆品专家,健康与美容顾问侯聪表示,在“经济价值”的影响下,口红一直牢固地位于化妆产品的重要位置,只需几秒钟即可改变面部化妆的特点。它已成为女性追求美丽和自我表达的重要标志。 “日常化妆需求,朋友礼物,自我奖励”随着消费需求的增长,口红已逐渐渗透到国内消费市场,并带动了化妆品消费的增长。外国品牌加速了本地品牌的扩张,并面临着巨大的市场份额。外国品牌向中国消费者抛出橄榄枝。根据CBNData的统计数据,截至2017年2月,来自世界各地的3,000多个美容品牌已经在天猫网上购物定居。平台,市场全球化和在线购物的趋势使消费者可以不离开家就购买外国品牌,这不仅带来了快速的购物体验,而且也促进了外国品牌在中国市场的普及。随之而来的是外国品牌在中国口红市场的深入渗透,从产品功能的创新到增值采矿,不断满足消费者需求并争夺市场。根据《美国妇女日报》的报道,欧莱雅的美容品牌YSL圣罗兰(James Saint Laurent)将于明年推出一种新的基于椰子油的无妆唇部彩妆,该产品可推广无害配方,不含色素和珠光剂。针对免化妆化妆品,它还具有滋润,滋润和滋润嘴唇的作用。一样的胸罩去年,推出的明星系列口红在微信,微博等在线平台上引起了众多消费者的关注,销量大增。欧莱雅集团首席执行官让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)反复强调,YSL特别受到中国消费者的追捧。此外,流行明星的引导作用也是外国品牌进入中国市场的重要一步。例如,杨洋代言娇兰品牌的亲亲口红,陈维珍代言美宝莲口红等,通过明星与粉丝之间的良性互动来增强品牌形象和影响力。例如,赫拉(Hera)的手工甜点精品店HUGOamp,甜点唇膏,欧莱雅(L'Oreal)等维克多(VICTOR)的跨境合作以及服装品牌Balmain与高定唇膏的合作,可以通过扩大市场份额来增加销量。与国外品牌的发展相比,它是一个比较冷清的本土品牌。根据相关数据,中国女性使用的口红中近80%是外国品牌。侯聪告诉记者:“由于市场环境的影响,加上国内彩妆行业起步较晚,品牌经营能力不足等,在研发费用高,促销费用高而激烈的市场竞争,使得许多国产品牌口红产品的发展困难重重。他还强调,国产品牌口红本身也具有缺乏创新能力的不足。它仍然处于通过流行的色彩系统发布产品的阶段,而不是研究更多新颖的色彩或功能来建立自己品牌的亮点“ ldquo”,无法准确地抓住消费者的关注并树立品牌形象,但是重复其他品牌的工作,很难在口红领域甚至美容行业产生重大影响。虚拟测试仪正变得越来越流行。产品开发更详细。除了致力于品牌形象和产品创新外,口红的未来发展趋势将更加实用。随着越来越多的消费者开始关注维护与污染之间的关系,再加上城市快节奏生活造成的缺水和皮肤干燥,口红的着色效果不佳,容易脱妆。 。将来,唇膏和唇膏的附加功能将被品牌和消费者所重视。除了简单的着色功能外,具有叠加防晒霜,抗污染和保湿功能的产品也将越来越受欢迎。此外,业内人士告诉记者,消费者对绿色环保的意识正在逐步增强,并且对口红的原料和成分有了更深的了解。天然有机配方的市场潜力正在日益增加,这将成为未来唇膏消费的重要指南。在口红颜色发展方面,侯聪表示,将来,品牌可能会基于相同的大颜色细分多个颜色编号,以便消费者可以更谨慎地选择最适合其需求或肤色的口红。基于人口大融合的市场形势和消费者对口红产品需求的增长,其在中国市场的前景仍然乐观,虚拟试妆的出现带来了真实的场景体验,品牌升级。与消费者互动的方式为口红产品开辟了新的促销模式。记者了解到,法国美容零售商丝芙兰(Sephora)已在其旗舰店处女魔镜虚拟测试区推出了“一键式”测试化妆品,消费者只需要在设备上使用前置摄像头点击屏幕即可。要尝试唇妆,屏幕将播放一个化妆教程并为相应的化妆区域上色,以解决消费者在选择唇膏时遇到的麻烦,同时避免了传统化妆模式的许多弊端。侯聪说,虚拟测试妆带来的人性化选择是一种发展趋势,但是品牌建立和产品优化仍然是把握销售生命线的关键。