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化妆品销量持续上升,国产品牌春天可能迎来市场

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/03/16 0:25:00 * 浏览: 5
商务部发言人通报了上半年中国消费市场的亮点,包括网上零售比例的增加,便利店等形式的加速增长,服务贸易的持续扩大,销售升级产品,以及居民消费价格稳定上涨。等待5个方面。在“消费升级”方面,限额以上单位的化妆品销售额同比增长14.2%,比去年同期加快2.9个百分点。现在,当我们打开电视和手机时,我们发现化妆品的广告层出不穷。一些化妆品品牌目前正在播放的综艺节目甚至更为独家。化妆品行业被称为“美丽的经济”,是具有一定市场化程度的行业之一。国际巨头品牌相继进入,在化妆品行业的市场份额中占有明显优势。但是,国内化妆品品牌的集中度正在逐步提高,产品细分(例如精油,药妆品等)正在不断细分以形成自己的独特竞争力,并且营销和广告也不断增加以不断增加其品牌意识。和市场占有率。另一方面,随着化妆品市场总量的不断扩大,化妆品市场的销售渠道,营销模式和品牌建设发生了重大变化,为当地化妆品品牌带来了新的机遇。国产化妆品继续增加广告。许多人已经注意到,近年来,当地的化妆品公司在营销和沟通方面做出了巨大的努力。许多受欢迎的电视综艺节目已被命名,而化妆品公司则是“黄金大师”。费用高达一亿元。百富羚羊连续四年被评为中国好声音。后来,韩国以2.5亿美元的价格赢得了“好声音”的称号。以丸北为例。三年来,广告宣传总支出9.4亿元。 “明年,我们将更加专注于一些数字和视频网络媒体。”白雀玲说。随着移动互联网在生活中的不断渗透,以及90年代后和00年代以后的群体逐渐成为人们的演讲中心,品牌公司应注意这种未来的交流趋势,充分利用它,并与年轻人建立更紧密的交流与交流。消费群体。主要的化妆品品牌已被评为流行综艺节目。高端化妆品在本地品牌中很少见。近年来,电子商务的兴起为化妆品行业提供了不同于线下竞争的市场。消费者更加关注产品网络声誉,商户声誉和产品。交货速度等因素。同时,由于节省了贸易流通等中间环节的成本,化妆品网上价格相对于网上价格具有优势,对消费者更具吸引力。据统计,化妆品电子商务渠道作为在线交易的一个子类别,其销售比例从2011年的5.2%增长到2016年的20.6%。未来,随着化妆品品牌方和线下特许经营店的积极发展, ,以及电子商务平台与品牌方合作,为用户提供更好的产品和消费者体验,化妆品在线零售市场的规模将继续增长。渗透将进一步加深。不难发现,商场中的高端化妆品很少见到本地品牌。一般来讲,200元以下的化妆品属于大众品牌,200-400元属于高端品牌,400元以上的属于高端品牌。 400元以上的价格,除了上海家化的佰草集(Herborist)等几个品牌外,当地公司仍然很少见。原因是高端化妆品不像受欢迎的品牌,它们容易产生“大声且令人困惑的金色广告”的效果。没有出色的质量支持和超过10年的耕种,很难在高端市场中占据一席之地。上海振晨化妆品有限公司董事长田勇说:“消费市场正在发生巨大变化。。欧美有许多独立的潮流品牌。增长速度非常快,最快的品牌30个月的销售额从0到7.5亿美元。因此,在国内外企业之间日益激烈的竞争中,快速发展的中国日用化工企业也被沙浪重新洗牌,涌现出一批独立品牌。近年来,上海家化,花环集团,百雀岭,上海上美,波拉雅等本土护肤公司跻身国内20大护肤市场份额之列,其中大多数都呈上升趋势。到时候,这些公司的总市场份额也逐年增加。尽管国产品牌的市场份额逐年增加,但与发达国家相比仍有很大的提升空间。未来国内化妆品发展空间广阔尽管国产品牌的市场份额逐年增加,但与发达国家相比,中国的国产品牌市场份额仍然很低,未来仍有很大的提升空间。尤其是从发达国家的经验来看,大多数国家都由本地公司主导,本地公司占国内化妆品市场的15%-25%。从国际市场的角度来看,以美国为例,在十大化妆品公司中,只有欧莱雅(法国)是外国公司。同时,美国化妆品市场高度集中,前十家公司的市场份额超过70%。同样是亚洲人的日本和韩国也是如此。韩国化妆品市场由当地化妆品公司Amore Pacific和LG Life Museum领导。这两类产品占据了近45%的市场。其他国际品牌仅占25%,日本前三大集团合计占日本化妆品市场的一半以上,2016年前十家公司的市场份额达到72.3%。中国化妆品公司上海家化的份额不到2%,这表明中国化妆品市场的未来发展仍然很大。 “在广告投资,营销和渠道组织方面,国内化妆品公司已经与世界先进水平接轨。但是我们必须承认,当地化妆品的缺点在于研发。”中国美容博览会主席桑敬敏说。从消费升级的角度来看,专注于研发和质量是本土化妆品的唯一途径。中国美容博览会发布的报告显示,高质量和高性价比是消费者购买福州美容产品的核心动力,“千禧一代”用户不会盲目追求广告中堆积的大牌。上海家化董事长张东方说,与外国投资相比,本地化妆品对国内消费者的需求了解更多。 “只要我们坚持质量,并继续创新和迭代,本地品牌就没有理由做得很好。”国内的国产化妆品公司具有贴近国内消费者需求的自然优势,可以更好地了解国内消费者的消费偏好,并实现精确的品牌定位。并通过灵活的供应链管理以及与专卖店,电子商务等渠道的默契合作,以提高品牌知名度和信任度,预计当地化妆品品牌将保持持续稳定的增长。